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企业形象片视频为什么200个城市宣传片198个不及格(一)

朋友们,告诉大家一个消息,在过去的两年里,我们的工作方式是派出各路名师,在我们设计的主题线路当中,录制一系列和他们各自学科相关的视频,我个人也参与其中,但我的讲题全部是历史,跟我的专业毫不相关,我的专业是什么,新闻与传播,所以从今天开始,博物派开始一个全新的系列,由我,以聊天的方式,聊一聊城镇的形象塑造、地区营销、各类宣推信息的传播质量,这是跟我的专业十分匹配的话题拍摄企业宣传片

造成宣传片不合格的三个原因

一个城市的自我宣推,有许多重要的手段,其中一个十分常见的方法,是拍宣传片,所以我们的第一期视频就聊聊城市宣传片。

前不久,我让我的学生们调集了200个二三线城镇的宣传片,经过一一审看,结果非常非常令人惊讶,这200个宣传片,居然198个根本不合格,只有2个近乎合格,一个是上海嘉定区,一个是安徽马鞍山市,这俩也是近乎合格,但有致命缺陷,而其他198个全部是失败的,合格率几乎是0。

有学生问我,难道这些宣传片,一点儿作用都没有吗。我想了想告诉他们,这种宣传片的惟一功能,是在大型会议开始之前反复播放,但是,因为没有可看性,它的实质,只是一块带有音频的活动墙纸,这块有声活动墙纸跟会场中其他华丽的固定墙纸,没有区别。

那么问题来了,这些城镇的决策者他们都不是傻子企业形象片视频,甚至在许多领域他们干得不错,但为什么他们会在城镇宣传片这个问题上,不约而同地,同时选择了错误的方案?

可以这么说,凭我个人的经验——我也曾经带领团队,给好几个城市提交过我自己确信是合格的宣传方案,但全被否决了——所以我确信,在决策者收到的所有方案中,一定含有一定比例的合格的创意,但是它们被淘汰了,但这究竟是为什么呢?(待续)