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照片现场打印独家 | 霸占了互联网的半壁江山,“内容”何以如此彪悍?

如果你留心观察当今的互联网圈子年会活动摄像,你会发现一件有意思的事儿,几乎所有的APP都在不约而同地办着一件事儿:做内容。

 

腾讯、百度、今日头条等巨头孵化企鹅号、百家号、头条号,斥资数亿扶持CP方入驻平台;秒拍母公司一下科技融资5亿美元;罗振宇掌舵得到APP,旗下李翔专栏获得了超过1500万的预定费用……



如今关于内容平台、制作方的投资事件数不胜数。一时之间,哪里有内容,资本就向哪里涌动。霸占了互联网行业的半壁江山,“内容”何以如此彪悍?

 

从”流量”到“内容”,互联网下半场要怎么玩?

 

内容是如今人们基于互联网流量底盘的一套全新玩法,然而,内容之兴起,离不开流量底盘的支持。


根据CNNIC最新数据显示,中国网民每天在互联网上的平均消费时间是3.78个小时,而中国有7.31亿移动互联网用户,这样算下来,中国网友平均每天的上网时间总值就是27.6亿小时,约等于32万年。正是这个庞大的时间基数,为互联网的内容滋生创造了无限可能。



如今的内容主要以微信的公众号图文、微博的短视频为两种主要代表的表达   方式。然而随着用户时间越来越碎片化,获取信息方式的越来越快捷化,人们的兴趣也渐渐从图文这种静态的单一内容形式抽离出来,向视频这种动态多元化内容倾斜。人们消费者内容,同时也提供着内容。据艾瑞咨询数据显示,约有1.4亿用户进行过内容创作,有2.7亿用户与主创有过互动。

 

正是由于用户对于内容的渴望感、消费欲与参与性,为内容领域的运作提供了流量基础与消费空间。流量是互联网领域的底层基础,有了基础,便开始了有了资本伴随着的上层建筑。

 

广告主开始找到了驻扎在各大内容平台的头部CP方,用海量的资本完成着一项项对用户注意力的购买案;电商也开始了与内容方的合作,用定制视频、图文将一条条广告变得柔软有粘性;行业的大V们都在知识付费平台开起了专栏,用一瓶瓶“知识罐头”缓解着这个时代的竞争焦虑与知识擭取障碍,同时实现着个人的财务自由。

 

如果说刚刚结束的互联网上半场关键字时“流量”,那么毫无疑问,已经开场的这半场的主题便是“内容”。